元宇宙内也有时尚: 虚拟时装受追捧 大牌纷纷投资数字资产

发布时间:2021-12-28 15:11:53

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  元宇宙内也有时尚: 虚拟时装受追捧 年夜牌纷纭投资数字资产  作者: 姜珊  [ 据DappRadar统计,2021年上半年NFT市场发卖额到达25亿美元,而前一年同期发卖额仅为1370万美元。 ]  曩昔一年,NFT(非同质化代币)的热浪不竭侵入各行各业,为各年夜品牌缔造了新的收入模式。  12月21日至23日,坂本龙一将一场《Merry Christmas Mr. Lawrence - 2021》中主旋律的595个音符零丁制成NFT,分成三批出售,每一个音符售价一万日元,这些音符上架就被抢购一空,发卖平台Adam by GMO也因买家多量涌入而瘫痪,而他们得手后便将NFT转售,售价翻了几十倍。据dapp数据和分发平台DappRadar统计,2021年上半年NFT市场发卖额到达25亿美元,而前一年同期发卖额仅为1370万美元。  2021年也是时尚业进军元宇宙的一年。就在12月初,耐克收购了数字时尚公司RTFKT。阿迪达斯也在11月公布了与加密货泉买卖所Coinbase合作。  按照麦肯锡(McKinsey)与《时装贸易评论》(BoF)于11月发布的《2022年时尚状态》,线上贸易模式在疫情时代年夜获成功。该陈述估计,来岁,企业将继续投资数字立异范畴,并测验考试新的创意和贸易情势。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产将向主流挨近,一些品牌将扩大到数字元宇宙的范畴。  元宇宙的吸引力  年青人在虚拟空间破费的时候愈来愈多。  按照游戏和电竞研究及数据阐发公司Newzoo本年8月发布的统计成果,年青一代(Z世代和千禧一代)玩家花在游戏上的闲暇时候比在其他文娱情势上的都多,年夜约有81%的Z世代玩家在曩昔半年中玩过游戏,平均每周破费的时候为7小时20分钟,而他们天天有8个小时都在看屏幕。谷歌工程总监雷蒙德·库茨魏尔(Raymond Kurzweil)乃至猜测,到了2030年,人们在元宇宙所破费的时候将会跨越在真实世界糊口。  元宇宙的部门吸引力在于,人们可以在此中与他人接触并成立社群——当疫情阻碍了人们的社会接触时,这类需求就加倍火急了。元宇宙的数字资产也令消费者得以具有新的购物和易物体例,和新的身份。  2017年11月,虚拟养猫游戏谜恋猫(Crypto Kitties)上线。在游戏中,人们不但可以养猫,还可使用加密货泉采办和出售虚拟猫咪,这些并世无双的猫咪被存储在区块链上,在加密币快乐喜爱者之间掀起了一股云养猫的高潮。2018年,德国的一家艺术机构还约请了谜恋猫团队为访客讲授区块链手艺。  跟着游戏日趋成为实际世界的延长,和陪伴着疫情日趋提高的介入度,虚拟世界已成为时尚品牌的一个主要方针市场。  市场的改变  按照麦肯锡陈述,游戏中充溢着年夜量商机,而且给商家供给了一个吸引年青消费者的平台,向那些凡是不与品牌互动的人频仍宣布本身的存在感。在游戏中推出商品可以或许使品牌实现数字资产的货泉化,由于对玩家来讲,为晋升体验而“氪金”已是一种常态。  以韩国社交平台和虚拟形象利用Zepeto为例,耐克和拉夫·劳伦等品牌都曾在上面推出过虚拟时装系列,令用户有机遇利用他们的独家产物或“皮肤”来打扮本身的虚拟形象并“自拍”。  巴黎世家乃至以视频游戏的情势发布了其2021年秋冬系列,随后与游戏《碉堡之夜》(Fortnite)合作,推出了可供采办的虚拟服装和实体产物,并同时在传统和虚拟渠道宣扬这一合作关系。  为了庆贺开创人200岁诞辰,路易威登在本年推出了一个视频游戏,游戏故事呼应了品牌开创人的人生路程,玩家可以在此中搜集明信片和NFT艺术品,部门艺术品由数字艺术家Beeple设计。本年3月,这位数字艺术家的一件NFT作品,刚在纽约佳士得拍卖行以破记载的6930万美元售出。而早在2019年,LVMH就曾与拳头游戏(Riot Games)合作,在游戏《英雄同盟》中推出过一个胶囊系列。  古驰也为游戏平台罗布乐思(Roblox),和游戏《Pokémon Go》和《动物森友会》(Animal Crossing)设计过数字资产。  在全球最年夜的多人在线创作游戏平台罗布乐思,人们可以建立本身的游戏,也能够玩其他玩家建立的游戏。12月,快时尚品牌Forever 21与罗布乐思合作,在其平台上推出Shop City。玩家可以在那边遴选和互换位置,并介入商铺使命,好比清算库存和协助客户,并取得与实体商品相匹配的虚拟商品。  已有多个时尚品牌选择与罗布乐思合作开设虚拟店肆或迷你世界,此中包罗耐克和古驰等。就在本年5月,古驰于罗布乐思上推出了“古驰花圃”(Gucci Garden),与古驰在佛罗伦萨举行的“古驰花圃原典”(Gucci Garden Archetypes)特展遥相呼应,前去“古驰花圃”参不雅的玩家多达1900万。古驰认为元宇宙的成长是年夜势所趋,其CMO罗伯特·特里弗斯(Robert Triefus)此前暗示,曩昔几年,古驰的设计师在设计新产物时,城市同时斟酌这些衣服的虚拟版本会有甚么结果。  不只是游戏  12月中旬,阿迪达斯公布与元宇宙中无聊猿猴游艇俱乐部(Bored Ape Yacht Club)的缔造者Yuga Labs及该范畴的其他人士合作,经由过程糊口体例品牌Adidas Originals推出了“进入元宇宙”(Into the Metaverse)系列。3万个NFT以0.2以太币(约800美元)的单价于12月17日上架,几分钟内即告售罄,仅一个下战书阿迪达斯就赚入2200多万美元。  虚拟衣饰在元宇宙中的成长势头愈来愈好。虚拟时装发卖平台DressX的结合开创人达里娅·沙波瓦洛娃(Daria Shapovalova)说:“游戏玩家因在游戏中采办‘皮肤’而著名,但凯发K8客户端下载有两个(更年夜的)客户群。”这两组客户是千禧一代和Z世代,前者是豪侈品范畴的积极消费者,乐于测验考试新事物,所以他们会用虚拟时装来美化本身的社交账号;后者是Snapchat或TikTok的用户,短视频代替静态图,成为他们首要的沟通东西。今朝,DressX具有100多个合作设计师为其供给虚拟时装产物,该平台估量,虚拟时装的潜伏市场体量高达310亿美元。  10月下旬,活跃于巴黎的设计师尼古拉·罗梅罗(Nicolas Romero)在以7万美元的价钱出售了两双虚拟活动鞋。此刻,他正在建立一个名为“将来工场”(Futures Factory)的在线市场,以发卖更多近似的虚拟产物。罗梅罗暗示:“人们喜好在实际世界中表达本身,他们在虚拟世界中也是如斯。几年后,当手艺壁垒下降时,在收集世界穿上他们最喜好的设计师的衣服,这件事将变得稀松泛泛。”  手艺的成长也为操纵虚拟时装的新贸易模式供给了更多机遇。在线时尚批发平台Ordre利用全视角手艺,经由过程在线展厅展现季候性产物,为增进豪侈品批发收集的治理供给了一个弥补渠道。  正如曾与巴黎世家合作推出过视频游戏的Dimension Studio结合开创人兼结合总裁西蒙·温莎(Simon Windsor)所说:“凯发K8客户端下载正处于这个新时期的转折点……它最先改变时尚自己的寄义。”

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